Козыри швейцарской компании Vitra — просветительская деятельность, интеллектуальный дизайн. Основанная в 1934 году Vitrа сегодня известна сотрудничеством с именитыми дизайнерами и особенно тем, что переиздает культовые предметы XX века: кресла, столы и стулья Жана Пруве, Джорджа Нельсона, Чарльза и Рей Имз — права на выпуск предметов от классиков модернизма предприятие приобрело у правообладателей.
О главных трендах в мебельном дизайне рассказывает руководитель направления Vitra Home Мирку Кулберг.
«В наши дни дизайн прочно увязан с трендом устойчивого развития. Потребителю важно, где и как, из каких материалов произведена вещь. Можно сказать, что прозрачный производственный процесс уже сам по себе стал трендом. Однако будем честны: финальный продукт все же существеннее для потребителя, чем промежуточные этапы — ему нужен прежде всего хороший дизайн. Оценивая вещь, он исходит не столько из того, модная она или нет, сколько из ее качества. Привлекают ценное дерево, роскошные обивки, комфортные наполнители — современный клиент поднялся от уровня потребления до инвестиции: он осознанно вкладывает деньги в предметы обстановки.
Тумба с раздвижными дверцами Bahut, диз. Жан Пруве. 1951. Порой фабрики тиражируют предметы, различия между которыми, по большому счету, невелики: выпускают диван за диваном, стол за столом. Мы же не хотим убеждать наших клиентов, что они постоянно должны менять старое на новое. Компания Vitra вносит вклад в охрану окружающей среды не только тем, что контролирует все стадии производства или использует утилизованные материалы. Но также создавая вещи, которые живут долго — как физически, так и морально. В этом смысле классика, прошедшая испытание временем, — беспроигрышный вариант. Пример — работы дизайнера-инженера Жана Пруве: предметы мебели он конструировал в своей мастерской. Несколько лет назад совместно с брендом модной джинсовой одежды G-Star и семьей Пруве (во главе с дочерью дизайнера Катрин) Vitra выпустила 17 дизайнерских объектов. Созданные в середине двадцатого века, они адаптированы нами к стандартам люкса и комфорта сегодняшнего дня».
Стул Fauteuil Direction, диз. Жан Пруве, 1951. 
Письменный стол Métallique, диз. Жана Пруве, 1946.
в 2016 году компания Vitra представила White Collection: уже известные шедевры дизайна выпущены в белом цвете.Прославился бренд и собственным Музеем дизайна Vitra (Vitra Design Museum), здание которого спроектировал лауреат Притцкеровской премии Фрэнк Гери (Frank Gehry). После чего началось постоянное сотрудничество с лучшими архитекторами: кампус Vitra создавали настоящие звезды, среди которых Тадао Андо (Tadao Ando), Алваро Сиза (Alvaro Siza), Заха Хадид (Zaha Hadid).