В Нью-Йорке проходит «месяц дизайна». Дизайнерские выставки идут одна за одной — коллекционный дизайн показывает TEFAF, модное искусство Frieze Art Fair, а 11 мая начинается NYCxDESIGN — ежегодный городской праздник, который привлекает сотни тысяч дизайнлаверов.
В это удачное для индустрии время молодая мебельная компания Radnor (основана в 2016 году) устроила специальный показ в роскошном кондоминиуме The Bryant, построенном на Манхэттене по проекту Дэвида Чипперфильда.
Новые предметы дизайнерской коллекции Radnor Made размещены в квартире с двумя спальнями, на фоне cтен с терраццо, дубового паркета, эффектных видов на город и парк. Сценографией Material Interiors (так называется проект) занималась студия Workstead.
Цель Material Interiors — нечто большее, чем демонстрация новых произведений. Для Сьюзан Кларк, создателя бренда Radnor, это возможность утвердиться в качестве эффективного продавца на супернасыщенном рынке, построенном на постоянных визуальных стимулах. В планах Кларк — сезонные инсталляции, которые «тестируют» ассортимент перед запуском коллекций.
Логика в том, что если вы не можете привести свою аудиторию в магазин, доставьте магазин ей «на дом» — возьмите коллекцию небанальных вещей и поместите их в аутентичную интерьерную среду, такую, которая хорошо смотрится в кадре Instagram.
Суть бренда Radnor — исследование альтернативных подходов, поддержка высококвалифицированного, этичного и устойчивого сообщества дизайнеров и ремесленников.
Интернет-магазин Radnor выступает в качестве виртуального выставочного зала продаж для таких имен, как Julianne Ahn, Workstead, Marie Eklund, OYYO Studio, Loïc Bard, Egg Collective, Pat Kim, SHOVEL и Farrah Sit.
• До 30 июня, 16 West 40th Street, Manhattan, New York City.